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Opinión

Editorial 1557: Ranking y transformación digital

La edición número veintiuno del Ranking InfoAdex-Anuncios de Anunciantes, que se publica en este número, ofrece, como en las anteriores, datos de los mil primeros anunciantes españoles, en este caso del año 2016. Los datos revelan que este grupo de... Leer más...

Editorial 1556: ¿Es Cannes lo que se espera que sea?

En cualquier otra edición de Cannes Lions, la niña creada por McCann Nueva York para State Street Global Advisors hubiera sido, con sus cuatro grandes premios, la protagonista casi indiscutible del evento. Pero en esta ocasión la excelencia creativa, que... Leer más...

AEDE, Google y el arte de la guerra

No es difícil imaginar qué nos dirían los maestros de la guerra acerca del caso, cada uno en su estilo. Tsun Tzu, más indirecto: “Las consideraciones de la persona inteligente siempre incluyen el analizar objetivamente el beneficio y el daño”.... Leer más...

De Halloween al ‘Black Friday’

La colonización sigue su curso imparable. Santa Claus (un santo que se hace llamar santa es bastante surrealista) lleva años compartiendo protagonismo con nuestros Reyes Magos, Halloween está ya entre nosotros sometiéndonos al chocante paso por una ruidosa fiesta infantil,... Leer más...

‘Influencers, iGens y motores de búsqueda: marketing en la red’. Un artículo de Pepe Varela

Influencer marketing (o marketing de influencias) es una nueva estrategia de marketing a explorar por las compañías que, tratando de captar nuevos clientes (con nuevos criterios de decisión) tan sólo han empezado a desarrollar. Estos nuevos clientes -o, más bien,... Leer más...

'Los 'walled gardens' y sus implicaciones para las marcas'. Un artículo de Joaquín Fité

Con la creciente popularidad de plataformas como Instant Articles y Live de Facebook, Momentos de Twitter, Historias de Instagram y Snapchat Discovery, entre otras, en las que los usuarios acceden a contenidos de terceros sin salir de estas redes sociales,... Leer más...

'Nuevos enfoques de medición digital: el último trayecto es solo una parte del viaje'. Un artículo de Alfonso Calatrava

¿Cómo has llegado al trabajo hoy? Probablemente habrás combinado varios medios de transporte para recorrer distintos trayectos. Y todos ellos habrán contribuido al objetivo de desplazarte hasta tu destino final. Aplicando la misma lógica a los procesos de compra, es... Leer más...

'Medios digitales: compra programática'. Un artículo de Javier Maldonado

En los últimos años hemos asistido a la inmersión de la compra programática en el mercado de los medios digitales. Su presencia ya ha sido adoptada por los principales players, quienes han sabido integrarlo en sus estrategias de medios. La... Leer más...