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Opinión

Editorial 1572: Facebook: filtración y publicidad

La comparecencia de Mark Zuckerberg, cofundador y máximo responsable de Facebook, en el Congreso de Estados Unidos era argumento informativo de primer orden para los medios de todo el mundo en el momento de redactar estas líneas. Las dimensiones políticas... Leer más...

Editorial 1571: La producción y el deseable compromiso con la calidad

Una sensación general positiva es la que se extrae de las respuestas que responsables de algunas de las más importantes productoras de cine publicitario españolas han dado a Anuncios en una encuesta en la que se abordan diversos aspectos relacionados... Leer más...

AEDE, Google y el arte de la guerra

No es difícil imaginar qué nos dirían los maestros de la guerra acerca del caso, cada uno en su estilo. Tsun Tzu, más indirecto: “Las consideraciones de la persona inteligente siempre incluyen el analizar objetivamente el beneficio y el daño”.... Leer más...

De Halloween al ‘Black Friday’

La colonización sigue su curso imparable. Santa Claus (un santo que se hace llamar santa es bastante surrealista) lleva años compartiendo protagonismo con nuestros Reyes Magos, Halloween está ya entre nosotros sometiéndonos al chocante paso por una ruidosa fiesta infantil,... Leer más...

'Ante el caso de Facebook y Cambridge Analytica: Buenas prácticas para la creación y uso de bases de datos'. Un artículo de Idoia Portilla

Como Comité de Ética de la asociación de profesionales de investigación de mercados (Aedemo), estamos preocupados por el mal uso que la empresa Cambridge Analytica ha realizado de los datos de millones de usuarios de Facebook. Aunque Cambridge Analytica no... Leer más...

‘Reformulando el ‘social media’’. Un artículo de Juan Bodas

Con el paso del tiempo, estamos identificando nuevos comportamientos, necesidades… y en general una evolución del usuario que ofrece nuevas oportunidades de desarrollo en las plataformas sociales a las compañías. Estas nuevas oportunidades requieren de un replanteamiento estratégico tanto de... Leer más...

‘¡Pero si ya me lo he comprado!’. Un artículo de Antonio Pacheco

Amigos técnicos del Internet: arreglen esto. Creo que ya les he escrito alguna vez sobre la opinión que me merece la publicidad display en Internet. Está a niveles comentarista de la Champions en Antena 3, no les digo más. O... Leer más...

‘Gestión de indicadores clave o cómo controlar lo que más importa de tu marca’. Un artículo de Pilar Domingo

Toda empresa tiene un brand equity o valor de marca asociado, esto es, un aumento o disminución de su valor de mercado como consecuencia del valor de sus activos intangibles. Así, el hecho de que una compañía tenga un brand... Leer más...