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julio 2017

‘Influencers, iGens y motores de búsqueda: marketing en la red’. Un artículo de Pepe Varela

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Influencer marketing (o marketing de influencias) es una nueva estrategia de marketing a explorar por las compañías que, tratando de captar nuevos clientes (con nuevos criterios de decisión) tan sólo han empezado a desarrollar. Estos nuevos clientes -o, más bien,... Leer más...

'Los 'walled gardens' y sus implicaciones para las marcas'. Un artículo de Joaquín Fité

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Con la creciente popularidad de plataformas como Instant Articles y Live de Facebook, Momentos de Twitter, Historias de Instagram y Snapchat Discovery, entre otras, en las que los usuarios acceden a contenidos de terceros sin salir de estas redes sociales,... Leer más...

'Nuevos enfoques de medición digital: el último trayecto es solo una parte del viaje'. Un artículo de Alfonso Calatrava

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¿Cómo has llegado al trabajo hoy? Probablemente habrás combinado varios medios de transporte para recorrer distintos trayectos. Y todos ellos habrán contribuido al objetivo de desplazarte hasta tu destino final. Aplicando la misma lógica a los procesos de compra, es... Leer más...

'Medios digitales: compra programática'. Un artículo de Javier Maldonado

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En los últimos años hemos asistido a la inmersión de la compra programática en el mercado de los medios digitales. Su presencia ya ha sido adoptada por los principales players, quienes han sabido integrarlo en sus estrategias de medios. La... Leer más...

'Es el momento de repensar el marketing'. Un artículo de David Torrejón

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Reconozcámoslo pronto, aunque pueda suponer que algunos dejen de leer: el Marketing nunca ha gozado de mucho prestigio en el mundo académico. Ni siquiera en el entorno de su hermana mayor, la Economía. Aunque hemos visto que esta última tampoco... Leer más...

‘Cannes se nos ha quedado pequeño’. Un artículo de Antonio Pacheco

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Mi buen amigo Carlos Ranedo tuvo la ¿suerte? de trabajar en una agencia en la que el trabajo brillaba por su ausencia. Un día le pregunté por mail que qué tal estaba. ‘Pacheco, internet se me ha ‘quedao’ pequeño’. Efectivamente,... Leer más...

Editorial 1557: Ranking y transformación digital

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La edición número veintiuno del Ranking InfoAdex-Anuncios de Anunciantes, que se publica en este número, ofrece, como en las anteriores, datos de los mil primeros anunciantes españoles, en este caso del año 2016. Los datos revelan que este grupo de... Leer más...

'Lo que los chatbots nos han enseñado sobre la relación entre hombres y máquinas'. Un artículo de David Shing

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Tratamos a los chatbots como a los “simplones” de la inteligencia artificial, a la sombra de otras experiencias que se están desarrollando en sectores como el del entretenimiento o el retail. Pero para que un chatbot cumpla su función, es... Leer más...

'Créame despacio, que tengo prisa'. Un artículo de Jose G. Pertierra

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Dice un refrán apolillado que La prisa se tropieza con sus propios pies, aunque curiosamente parece el titular perfecto de la crónica de un blog de publicidad escrito solo hace unos pocos días para describir las últimas locuras acaecidas en... Leer más...

‘La próxima revolución industrial… ha llegado’. Un artículo de Carlos Tribiño

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Mi última columna en Anuncios (titulada La próxima revolución industrial) trataba sobre cómo la inteligencia artificial y el internet de las cosas automatizarán muchas labores intelectuales y reemplazarán, parcialmente, al ser humano. Aunque con algunos tonos de ciencia-fi cción, mi... Leer más...