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octubre 2017

'Advertising Week 2017: cuatro días de debate, creatividad y emoción'. Un artículo de Sonia Fernández

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Un año más, Nueva York ha sido la encargada de acoger la Advertising Week, uno de los mayores eventos del sector en territorio americano, capaz de reunir algunos de los expertos de mayor reconocimiento a nivel mundial como el Dr.... Leer más...

‘No medir lo positivo para mejorar el proceso de decisión de compra: un camino sin vuelta’. Un artículo de Juan Alberto Bodas

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Los internautas hablan de todo, y de las marcas también. Cuentan sus experiencias, vivencias, fracasos… que muchas veces se traducen en volúmenes de venta de un producto sin que seamos conscientes de ello, o tal vez sí. Diariamente, grandes, medianas... Leer más...

‘La misterwonderfulización de las marcas’. Un artículo de Antonio Pacheco

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¡Hola, guapis! ¡¡¡Hoy será un día genial!!! Nunca pensé que llegaría a escribir esto, pero en esta columna hoy voy a echar muchísimo de menos la posibilidad de utilizar tipografías hipsterísticas superpuestas para componer esas frases motivadoras de garrafón que... Leer más...

Editorial 1561: ¿Marcas inermes?

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Mucho se habla en el sector desde hace tiempo de la conveniencia de que las marcas, a la vista de la gran importancia que han tomado las redes sociales, participen en lo que se da en llamar la conversación de... Leer más...

‘‘Au revoir’, Sir Martin’. Un artículo de Mario Sánchez del Real

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De alguna extraña manera, gente como Sorrell (Sir Martin) han mantenido el antiguo glamour de la profesión publicitaria. Aunque no ya basado en la perspicacia y ocurrencias de los creativos Don Draper de turno, sino en el volcado de millones... Leer más...

‘Qué, quién, cómo y por qué… una Asociación Española de Branded Content’. Un artículo de Pablo Muñoz

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Hace ya un par de años, con motivo del 35 aniversario de la revista Anuncios, tuve la oportunidad de escribir un artículo como este que titulé: Por fin tenemos una escena para el ‘branded content’ en España, en el que... Leer más...

Editorial 1560: Las consultoras, de nuevo

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Accenture planea seguir invirtiendo en la adquisición de agencias y empresas de servicios de marketing. No es una sorpresa, a la vista de lo que, en forma cada vez más notoria, viene sucediendo en los últimos años. Pero es muy... Leer más...

‘O adaptamos la publicidad a la tecnología o cambiamos de sector’. Un artículo de Fernando Chulilla

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Ya hace varios años que nos hemos acostumbrado a que casi todos los enfoques empresariales y sociales se hagan desde una perspectiva tecnológica. Obviamente, el sector de la publicidad, en particular el de la radio, no es ajeno a esta... Leer más...

‘Medios probados’. Un artículo de Javier Andrés Ortega

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Hace poco tuve la ocasión de estar en Estocolmo, en una reunión de la EGTA, la asociación europea de televisiones comerciales, y me hizo pensar mucho la presentación del director de innovación y marketing de ITV, Chris Goldson. En su... Leer más...