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'20 años de Mindshare'. Un artículo de Beatriz Delgado

A principios de los años noventa, queríamos "cambiar el mundo desde los medios"; aquella fue nuestra promesa de compañía, surgida como parte de la fusión de los departamentos de medios de Ogilvy y JWT. Así nació Mindshare.

Desde el principio quisimos ser originales. Originales en nuestro nacimiento; la primera oficina la abrimos en China, ampliando nuestra red hasta convertirnos en una de las redes más importantes de medios del mundo. Originales en nuestro nombre, Mindshare, y originales en nuestra manera de pensar, llamándonos a nosotros mismos: originals thinkers.

El reto era inmenso. Iniciamos nuestra andadura con la misión de convertirnos en una agencia de medios referente en todos los mercados, con un claro posicionamiento: “ser los principales ‘partners’ de nuestros clientes” y partiendo de un ADN marcado por nuestros valores: speed, teamwork y provocation, que hoy siguen siendo parte fundamental de lo que somos.

Durante estos años, nuestro mantra everything begins and ends in media (todo empieza y termina en los medios) se ha hecho cada vez más poderoso, y hoy vemos una enorme oportunidad al formar parte de este negocio en la época más excitante y transformadora de la historia, y en la que verdaderamente everything is media. Más rapidez, más canales, más voces. Cualquier aspecto de nuestra vida se ha visto transformado por el cambio en los medios.

Y evolucionamos con un claro objetivo: ayudar a nuestros clientes a hacer crecer sus negocios e incrementar su rentabilidad a través del Adaptive Marketing. Porque tenemos la certeza de que, a través del adecuado manejo de los datos, las marcas pueden responder rápidamente a lo que ocurre a su alrededor, adaptando todos los aspectos de su marketing: producto, precio, distribución y publicidad. Esta certeza se sustenta en productos, servicios y herramientas que: nos ayudan a establecer objetivos de negocio y definición de audiencias, nos permiten acceder a los servicios especializados y a todas las capacidades del marketing de perfomance integrado, nos facilitan una adaptación en tiempo real a momentos culturales y de relevancia competitiva y por supuesto nos ayudan en el avance hacia la tercera ola del marketing digital; IoT.

Y por eso hemos creado en estos años una organización con la capacidad de aprender, innovar y actuar rápidamente, con digital en el corazón, que sabe y aprende cada día de los consumidores y de los diferentes touch points, y que cuenta con la profunda habilidad de actuar más rápido y de una manera más rigurosa gracias a la aplicación de tecnologías y data solutions únicas en el mercado.

Pero son las personas y su actitud las que proporcionan nuestra mayor ventaja competitiva. Mindshare está integrada por grandes talentos que creen y actúan como una autentica familia global. Gente que tiene un espíritu inquieto por romper con lo establecido y que apuesta por hacer cosas de manera diferente y mejor. Gente que está permanentemente dispuesta al cambio y que apuesta por pasarlo bien en un mundo con más palabras, con más imágenes y con más historias de las que jamás hubiéramos soñado.

Hoy se cumplen veinte años desde que llegamos a la calle Enrique Larreta en la zona norte de Madrid: hace dos décadas que iniciamos una travesía que hoy sigue haciendo camino. Gracias a todos los que habéis formado parte de ella.

Beatriz Delgado es CEO de Mindshare Spain

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