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enero 2018

‘¿En qué se parece ‘Tiburón’ a una estrategia de marca? Un artículo de Carlos Sanz de Andino

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O en otras palabras: ¿se podría construir una estrategia de marca usando las técnicas de guion cinematográfico? Las marcas tienen una historia que contar y los guionistas cuentan historias, quizá sea posible encontrar puntos de conexión. Son mundos y objetivos... Leer más...

Editorial 1567: Concursos: demasiadas ventajas

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La creciente complejidad el panorama de medios; las presiones financieras sobre las compañías, que las impulsan a reducir costes; y, en algunos casos y mercados, la demanda de una mayor transparencia en la relación son algunos de los factores que... Leer más...

‘La especialización evoluciona a las empresas y a los perfiles digitales”. Un artículo de Juan Bodas

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Debido a la gran evolución del mercado actual y de las diferentes áreas de trabajo, la especialización, como principal característica, se ha convertido en una prioridad para alcanzar los objetivos requeridos por cualquier compañía, que actualmente se encuentran en plena... Leer más...

‘Encefalograma plano’. Un artículo de Mario Sánchez del Real

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Pues otro año que se escapa, otros doce meses en los que la oportunidad de cambiar algo de nuestro panorama se nos fue. Nada o poco hay que contar de este 2017, salvo que se constató lo que ya se... Leer más...

‘Antisocial media’. Un artículo de Antonio Pacheco

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El otro día estaba leyendo el Wired (después de haberme finiquitado el Gigantes, no se vayan a creer ustedes que todo el monte es orégano) y un titular (tramposo, cómo no) llamó mi atención: This stripped-down blogging tool exemplifies antisocial... Leer más...

Editorial 1566: 2018: Expectativa y reto

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Con discretos pero en cualquier caso optimistas pronósticos sobre la evolución de la inversión publicitaria empieza el nuevo año para el sector publicitario nacional. Los anunciantes, a través del índice MKT y de Zenthinela, los dos conocidos paneles que les... Leer más...