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Intro databased

abril 2018

'Ante el caso de Facebook y Cambridge Analytica: Buenas prácticas para la creación y uso de bases de datos'. Un artículo de Idoia Portilla

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Como Comité de Ética de la asociación de profesionales de investigación de mercados (Aedemo), estamos preocupados por el mal uso que la empresa Cambridge Analytica ha realizado de los datos de millones de usuarios de Facebook. Aunque Cambridge Analytica no... Leer más...

‘Reformulando el ‘social media’’. Un artículo de Juan Bodas

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Con el paso del tiempo, estamos identificando nuevos comportamientos, necesidades… y en general una evolución del usuario que ofrece nuevas oportunidades de desarrollo en las plataformas sociales a las compañías. Estas nuevas oportunidades requieren de un replanteamiento estratégico tanto de... Leer más...

‘¡Pero si ya me lo he comprado!’. Un artículo de Antonio Pacheco

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Amigos técnicos del Internet: arreglen esto. Creo que ya les he escrito alguna vez sobre la opinión que me merece la publicidad display en Internet. Está a niveles comentarista de la Champions en Antena 3, no les digo más. O... Leer más...

Editorial 1572: Facebook: filtración y publicidad

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La comparecencia de Mark Zuckerberg, cofundador y máximo responsable de Facebook, en el Congreso de Estados Unidos era argumento informativo de primer orden para los medios de todo el mundo en el momento de redactar estas líneas. Las dimensiones políticas... Leer más...

‘Gestión de indicadores clave o cómo controlar lo que más importa de tu marca’. Un artículo de Pilar Domingo

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Toda empresa tiene un brand equity o valor de marca asociado, esto es, un aumento o disminución de su valor de mercado como consecuencia del valor de sus activos intangibles. Así, el hecho de que una compañía tenga un brand... Leer más...

‘La intrusa que siempre fui’. Un artículo de Raquel Rivera

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El tiempo ha pasado deprisa, y aunque parezca un tópico no puedo por menos que pensar en ello. Hoy vuelvo a sentarme a escribir para esta revista que tanto me ha acompañado en mi vida profesional. Siempre recordaré las primeras... Leer más...

‘¿Cómo me conecto con mis consumidores? De la experiencia omnicanal a la formación de los empleados’. Un artículo de Rafael Tamames

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Gran pregunta ¿verdad? Nuestra industria trata de conectar con el consumidor pero quizás se centra demasiado en el corto plazo en lugar de trabajar una estrategia a medio plazo. Desde mi punto de vista, existen dos puntos críticos para generar... Leer más...

‘Creatividad artificial’. Un artículo de Mario Sánchez del Real

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No lo niego, cuando empezó la vaina de la medición digital, de la data y del retorno medible de la inversión de los clientes en sus campañas, me dije que estábamos frente a un cambio imparable, inevitable. El gordo y... Leer más...