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abril 2018

‘Influenciados’. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

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El otro día un amigo me contó que su hijo adolescente se había descolgado con el firme propósito de no cursar bachillerato porque, total, todo lo que podía aprender en el cole ya estaba en tutoriales en la web, y... Leer más...

Editorial 1573: Sorrell y su época

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El año pasado, Martín Sorrell declaró en una entrevista concedida a la revista The New Yorker que no planeaba abandonar su puesto al frente de WPP “hasta que me disparen”. Hipérbole al margen, ciertamente un escenario en el que el... Leer más...

‘Vídeo en el móvil: el medio dicta el formato’. Un artículo de Pepa Rojo

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Muchas veces tendemos a pensar que un vídeo debe ser horizontal. Tal vez se lo debamos a la pantalla de cine o a la televisión, aunque esta última durante mucho tiempo fue una pantalla cuadrada. En la actualidad el vídeo... Leer más...

‘GDPR: qué es y cómo afectará’. Un artículo de María Martinez Alcaide

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En poco más de un mes, la nueva GDPR (General Data Protección Regulation-Regulación General de Protección de Datos) empezará a aplicarse en la Unión Europea. ¿Estás listo? ¿Sabes en qué consiste exactamente o en qué se diferencia de la ley... Leer más...

'Ante el caso de Facebook y Cambridge Analytica: Buenas prácticas para la creación y uso de bases de datos'. Un artículo de Idoia Portilla

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Como Comité de Ética de la asociación de profesionales de investigación de mercados (Aedemo), estamos preocupados por el mal uso que la empresa Cambridge Analytica ha realizado de los datos de millones de usuarios de Facebook. Aunque Cambridge Analytica no... Leer más...

‘Reformulando el ‘social media’’. Un artículo de Juan Bodas

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Con el paso del tiempo, estamos identificando nuevos comportamientos, necesidades… y en general una evolución del usuario que ofrece nuevas oportunidades de desarrollo en las plataformas sociales a las compañías. Estas nuevas oportunidades requieren de un replanteamiento estratégico tanto de... Leer más...

‘¡Pero si ya me lo he comprado!’. Un artículo de Antonio Pacheco

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Amigos técnicos del Internet: arreglen esto. Creo que ya les he escrito alguna vez sobre la opinión que me merece la publicidad display en Internet. Está a niveles comentarista de la Champions en Antena 3, no les digo más. O... Leer más...

Editorial 1572: Facebook: filtración y publicidad

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La comparecencia de Mark Zuckerberg, cofundador y máximo responsable de Facebook, en el Congreso de Estados Unidos era argumento informativo de primer orden para los medios de todo el mundo en el momento de redactar estas líneas. Las dimensiones políticas... Leer más...

‘Gestión de indicadores clave o cómo controlar lo que más importa de tu marca’. Un artículo de Pilar Domingo

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Toda empresa tiene un brand equity o valor de marca asociado, esto es, un aumento o disminución de su valor de mercado como consecuencia del valor de sus activos intangibles. Así, el hecho de que una compañía tenga un brand... Leer más...

‘La intrusa que siempre fui’. Un artículo de Raquel Rivera

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El tiempo ha pasado deprisa, y aunque parezca un tópico no puedo por menos que pensar en ello. Hoy vuelvo a sentarme a escribir para esta revista que tanto me ha acompañado en mi vida profesional. Siempre recordaré las primeras... Leer más...