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Editorial

Editorial 1574: Inversión y modelos ‘muertos’

La inversión publicitaria en medios ha iniciado el año en nuestro mercado con pasos que podrían calificarse de titubeantes. Las dos fuentes que monitorizan su evolución, InfoAdex y el índice I2p, han publicado datos que hablan de un leve descenso:... Leer más...

Editorial 1573: Sorrell y su época

El año pasado, Martín Sorrell declaró en una entrevista concedida a la revista The New Yorker que no planeaba abandonar su puesto al frente de WPP “hasta que me disparen”. Hipérbole al margen, ciertamente un escenario en el que el... Leer más...

Editorial 1572: Facebook: filtración y publicidad

La comparecencia de Mark Zuckerberg, cofundador y máximo responsable de Facebook, en el Congreso de Estados Unidos era argumento informativo de primer orden para los medios de todo el mundo en el momento de redactar estas líneas. Las dimensiones políticas... Leer más...

Editorial 1571: La producción y el deseable compromiso con la calidad

Una sensación general positiva es la que se extrae de las respuestas que responsables de algunas de las más importantes productoras de cine publicitario españolas han dado a Anuncios en una encuesta en la que se abordan diversos aspectos relacionados... Leer más...

Editorial 1570: ¿Siguen siendo las agencias un atractivo lugar de trabajo?

“El capital más importante de mi agencia baja por el ascensor todos los días a las 6 de la tarde”, decía David Ogilvy, artífice de una de las fórmulas que, no cabe duda, ha triunfado en el mundo empresarial de... Leer más...

Editorial 1569: ‘Blockchain’: oportunidad y riesgo

La proverbial rapidez con que la tecnología cambia y se desarrolla solo tiene parangón en la velocidad con que los términos que denominan esos cambios y avances se van introduciendo en la conversación y el debate de un sector de... Leer más...

Editorial 1568: TV: las batallas de la inversión y de la cobertura

Un ejercicio, el 2017, en el que la inversión en el medio no ha evolucionado de la manera tan positiva en que se esperaba es el preludio de la gran cita televisiva del año para los profesionales del sector publicitario,... Leer más...

Editorial 1567: Concursos: demasiadas ventajas

La creciente complejidad el panorama de medios; las presiones financieras sobre las compañías, que las impulsan a reducir costes; y, en algunos casos y mercados, la demanda de una mayor transparencia en la relación son algunos de los factores que... Leer más...

Editorial 1566: 2018: Expectativa y reto

Con discretos pero en cualquier caso optimistas pronósticos sobre la evolución de la inversión publicitaria empieza el nuevo año para el sector publicitario nacional. Los anunciantes, a través del índice MKT y de Zenthinela, los dos conocidos paneles que les... Leer más...

Editorial 1565: Divergencia y otros asuntos del 2017

El año 2017 agota sus últimas fechas en el momento de escribir estas líneas y si hubiera que aplicarle un epíteto que definiera o calificara, aunque de manera inevitablemente parcial, como el año de la divergencia. Seguramente estas palabras pueden... Leer más...