Punto contra Punto

Hace unos días tuve la suerte de asistir a una de las dos jornadas del Simposio de Profesores Universitarios de Creatividad Publicitaria que se celebra cada dos años, en esta ocasión en la Pompeu Fabra de Barcelona. Allí descubrí que... Leer más...

Vivimos tiempos en los que a lo largo de la vida de un individuo se producen cambios orogénicos, capaces de levantar montañas y hundirlas también. Y no me re­ ero a cataclismos históricos, como la caída del Muro de Berlín,... Leer más...

La rapidez con que se desarrolla y arrolla cada nuevo avance digital trae aparejada, lo sabemos por experiencia, una oportunidad para quienes quieren sacar partido de él de forma no muy limpia. No me voy a referir a estafas, fraudes... Leer más...

Una de las lecciones más duras de aprender por un gestor de marca es que la suya no vale para todo. A la vista del registro histórico de extensiones de marca que han fracasado, parece que también les resulta duro... Leer más...

Hay varias ideas que acuden a mi cabeza en desorden a la hora de escribir esta columna. Espero ser capaz de organizarlas. La primera es casi una obviedad a estas alturas: el cliente, usuario, consumidor, o como queramos llamarlo, es... Leer más...

La idea de utilizar dobles de famosos en la comunicación de las marcas viene de lejos y hay ejemplos a cientos. Uno de los más fructíferos de los últimos tiempos ha sido el falso Rocky de Media Markt, hace poco... Leer más...

Quienes me siguen, lectores heroicos, saben que no son ni dos ni tres las veces que he dedicado esta columna al asunto de lo que ahora se ha dado en llamar “generación perdida”. Y especialmente al hecho de que durante... Leer más...

No sé si se han percatado de la campaña en medios digitales que Procter ha estado haciendo hasta hace pocos días con algunas de sus marcas, Fairy, especialmente. Encontrarse un anuncio rich media de Fairy en un diario digital en... Leer más...

Recuerdo un chiste gráfico de La Codorniz en el que un padre feo como un ogro le pregunta a su aterrorizado hijo: “¿A quién prefieres, a tu padre o a un enano que te picha con un alfiler?”. La Codorniz... Leer más...

No, no voy a ponerme a analizar un tema tan polémico desde el punto de vista de los derechos de unos y otros. No quiero salir escaldado. Aunque a lo mejor lo salgo igual. Suponga el lector, si sus convicciones... Leer más...