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Opinión

Editorial 1643: 'Creatividad para un año especialmente difícil'

Ahora que parece que la extensión y efectividad de la vacuna va dibujando un horizonte de recuperación, volver la vista a 2020 es hacerlo a un ejercicio de absoluta convulsión y dificultad como consecuencia de la pandemia. La publicidad ha... Leer más...

Editorial 1642: ‘Año en concurso’

“IAG, compañía propietaria de Iberia y Vueling, revisa su publicidad mundial”; “Philips concentra su publicidad mundial en Omnicom”;“Ferrero revisa su negocio mundial de medios”;“ La empresa resultante de la fusión de FCA y PSA asigna sus medios mundiales a Publicis... Leer más...

AEDE, Google y el arte de la guerra

No es difícil imaginar qué nos dirían los maestros de la guerra acerca del caso, cada uno en su estilo. Tsun Tzu, más indirecto: “Las consideraciones de la persona inteligente siempre incluyen el analizar objetivamente el beneficio y el daño”.... Leer más...

De Halloween al ‘Black Friday’

La colonización sigue su curso imparable. Santa Claus (un santo que se hace llamar santa es bastante surrealista) lleva años compartiendo protagonismo con nuestros Reyes Magos, Halloween está ya entre nosotros sometiéndonos al chocante paso por una ruidosa fiesta infantil,... Leer más...

‘Power without control is nothing’. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

Campañón. Hace veintisiete años que Pirelli lanzó su concepto, que hoy mantiene (¡Viva la consistencia!), con una fotaza tomada por Annie Leibowitz a Carl Lewis, el Hijo del Viento (hasta que Bolt le pasó por la derecha), en salida de... Leer más...

¿Y ahora qué hacemos con el propósito?. Un artículo de Jordi Guix

La pandemia está en vías de solución. Ahora tendremos que dejar muy claro cuál es nuestro ámbito de solución, nuestro propósito como empresa, para qué existimos en los lineales y más allá. O no. Hace justo un año hubo una... Leer más...

‘Apología del ‘Ionismo’. Un artículo de Antonio Pacheco

Arturo Benlloch, en LinkedIn: “Todas las semanas tenemos una nueva lona ‘impactante’ y, junto a ella, comentarios y reflexiones sobre lo que viene siendo esta moda. Por mi parte, y pensando un poco en ello, no le veo nada malo.... Leer más...

'Marketing de precisión a gran escala para las pymes españolas en Latinoamérica'. Un artículo de Jordi Oliva

Recuerdo haber escuchado una vez a Miguel Bosé (quien ahora vive en México) que “para saber lo que es ser español, hay que viajar como español a América”. Personalmente me sigo sorprendiendo con esa increíble sensación que es viajar de... Leer más...