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Opinión

Editorial 1615: La pandemia y la inversión

Calificar de sísmicos los efectos del COVID-19 se antoja apenas suficiente si se tiene en cuenta el impacto que la pandemia está teniendo en prácticamente todos los aspectos de la vida social y económica mundial. Se trata de un golpe... Leer más...

Editorial 1614: Sostenibilidad y propósito

La pasada crisis económica mundial dio un fuerte impulso a la idea, no completamente nueva entonces pero sí menos implantada y visible, de que el papel de las empresas en la sociedad había de experimentar un cambio. Más allá de... Leer más...

AEDE, Google y el arte de la guerra

No es difícil imaginar qué nos dirían los maestros de la guerra acerca del caso, cada uno en su estilo. Tsun Tzu, más indirecto: “Las consideraciones de la persona inteligente siempre incluyen el analizar objetivamente el beneficio y el daño”.... Leer más...

De Halloween al ‘Black Friday’

La colonización sigue su curso imparable. Santa Claus (un santo que se hace llamar santa es bastante surrealista) lleva años compartiendo protagonismo con nuestros Reyes Magos, Halloween está ya entre nosotros sometiéndonos al chocante paso por una ruidosa fiesta infantil,... Leer más...

'¿Podría hablar con el dueño?'. Un artículo de Miguel Ángel Duo

Nos va a llevar un tiempo esto del propósito, me da a mí. Ojo, no dudo de la convicción de las empresas de la necesidad de establecer un propósito claro para sus marcas. Claramente la mayoría se lo han marcado... Leer más...

'WhatsApp Business como canal de comunicación con el consumidor'. Un artículo de Juan Bodas

El punto de partida para lanzar un nuevo canal de comunicación directo es integrarlo dentro de la estrategia de comunicación onmicanal y trabajarlo como un punto más de contacto con el consumidor. Plantearlo como un proyecto independiente por su novedad,... Leer más...

'La guerra de los mundos'. Un artículo de Mario Sánchez del Real

Nunca se puede decir que el progreso es progreso en sí mismo, eso depende de la capacidad del ser humano de interpretar positivamente las herramientas y nuevos entornos que se le ponen delante y el uso que haga de ellos.... Leer más...

'El ROI de mañana'. Un artículo de Sonia Aparicio

Estamos en crisis. Y sin posibilidad de hacer previsiones ni a corto ni a medio plazo. Nunca antes hemos vivido –al menos yo no– una limitación de derechos fundamentales como el de libre circulación, y solo la –¡oh, bendita!– tecnología... Leer más...