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Opinión

Editorial 1608: Nuevos terrenos para la creatividad

La octava edición de Mentes que despiertan Mentes (MQDM), encuentro que periódicamente organiza Anuncios para abrir vías e reflexión sobre el futuro del sector a través de las opiniones de profesionales muy destacados, ha servido fundamentalmente para constatar la importancia... Leer más...

Editorial 1607: ‘El sumatorio de la investigación’

Después de un proceso de trabajo que ha durado dos años, ha llegado a buen puerto el plan pergeñado en su día por las dos grandes asociaciones nacionales del sector de la investigación de mercados y opinión, ANEIMO y AEDEMO,... Leer más...

AEDE, Google y el arte de la guerra

No es difícil imaginar qué nos dirían los maestros de la guerra acerca del caso, cada uno en su estilo. Tsun Tzu, más indirecto: “Las consideraciones de la persona inteligente siempre incluyen el analizar objetivamente el beneficio y el daño”.... Leer más...

De Halloween al ‘Black Friday’

La colonización sigue su curso imparable. Santa Claus (un santo que se hace llamar santa es bastante surrealista) lleva años compartiendo protagonismo con nuestros Reyes Magos, Halloween está ya entre nosotros sometiéndonos al chocante paso por una ruidosa fiesta infantil,... Leer más...

‘Temporada de Grinch’. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

Ya están aquí los anuncios de Navidad. De pequeño formaban parte de mi banda sonora navideña tanto o más que los villancicos. Todos aquellos jingles pegadizos se arrebujaron para siempre en mi memoria, y al desperezarse cada año en las... Leer más...

‘Dichoso miedo’. Un artículo de Miguel Ángel Duo

Escuché el otro día a una CEO decir que gran parte de su trabajo consistía en que nadie notara lo acojonada que estaba cuando tomaba una decisión. No sé si dijo acojonada –no creo–, pero sonaba igual de sincero. Una... Leer más...

‘¡No se puede hacer llorar en menos de 1 minuto!’. Un artículo de Camil Roca

Yo sé emocionar a la gente. Lo hago desde hace veintidós años cuando sale en la televisión el anuncio de La Marató, el telemaratón español que más recauda para proyectos de investigación contra diferentes enfermedades. Por mi experiencia, he llegado... Leer más...

‘Un sello de confianza para mejorar la eficacia y reducir el fraude’. Un artículo de Manuel Sala

Hace un año y medio se alumbró, gracias al esfuerzo de la Comisión de la Industria Publicitaria (CIP), formada por representantes de asociaciones de anunciantes, agencias y otras asociaciones sectoriales entre las que se encuentra OJD, un documento que establecía... Leer más...