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mayo 2019

‘Y el lobo se comió a Caperucita’. Un artículo de Mario Sánchez del Real

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No tengo recuerdo de cuando fue la primera vez que oí hablar de que las agencias debían cambiar, renovarse o morir. Debió de ser antes incluso de salir de la facultad, aquella maldita fakultad para algunos y de recuerdo inolvidable... Leer más...

Editorial 1597: ‘Empresas del año’

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Cuatro compañías, circunstancialmente dos locales y dos multinacionales, han sido distinguidas por el equipo de Anuncios como las mejores de 2018 en sus respectivos campos de actividad y como tal fueron reconocidas en la gala de entrega de los premios... Leer más...

‘¿A cuánto la hora de creatividad?’. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

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Ya está aquí el registro de horas, aún nadie sabe muy bien qué hacer con él, pero tiene intención de quedarse. Y mientras el Real Decreto derriba la puerta de una patada, por la ventana se escapa todo eso que... Leer más...

'Agencias de servicios planos'. Un artículo de Carlos Molina

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Hace un par de años, en una reunión con el responsable de marketing de una importante cadena de distribución internacional, se puso sobre la mesa el papel de las grandes agencias de marketing frente al de las pequeñas y especializadas.... Leer más...

'‘Audio matching’: nuevas vías en la medición publicitaria'. Un artículo de Nacho de la Iglesia

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Desde hace más de diez años hemos estado midiendo las campañas publicitarias con metodologías que han ido avanzando paso a paso para mejorar el análisis de su rendimiento. Hoy en día, desde la investigación de mercados se nos hace altamente... Leer más...

'Ilusióname con la verdad'. Un artículo de Gabriel García de Oro

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Decir, hacer y ser. Tan complejo de aplicar como sencillo de expresar, estas tres premisas son las que deberían permanecer pegadas en las paredes de la oficina de cualquier marca que quiera tener éxito. En cada rincón. Bien visibles. Miradlas,... Leer más...

'Agencias independientes en la era del 'data''. Un artículo de Córdoba Ruiz

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Vivimos tiempos apasionantes, versión políticamente correcta de vivimos tiempos convulsos. Me refiero naturalmente a nuestra profesión, aunque si echamos una mirada al conjunto del mundo, parece que la situación es bastante parecida. Todo está cambiando y probablemente todo va a... Leer más...

Editorial 1596: Las discretas cifras de los grandes grupos

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Los cinco grandes grupos publicitarios han presentado en fechas recientes su resultados del primer trimestre del año y las cifras no resultan particularmente estimulantes. WPP y Publicis registraron una evolución orgánica negativa y la de Havas fue plana, mientras que... Leer más...

‘Grandeza’. Un artículo de Edu Pou

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Que hay personas de escasa estatura que son muy grandes es una verdad irrefutable. A poco que pensemos, nos vendrá a la mente un ejemplo perfecto que justifique la afirmación. No hablo sólo de publicitarios. En fútbol, por ejemplo, hay... Leer más...

‘¡Que vienen los robots!’. Un artículo de María Rocamora

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Recientemente presentamos los resultados de la tercera edición nuestro estudio The future of Spain, el proyecto bienal de OMD que tiene como objetivo conocer la situación socioeconómica y política del país desde la perspectiva del ciudadano de a pie. Una... Leer más...