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septiembre 2020

'Existir'. Artículo de Toni Segarra

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Hace ya mucho, cuando empezaba a trabajar en esto, montamos con mi hermano Paco (mi primer maestro, mi primer jefe) un pequeño estudio. Lo llamamos La Compañía de Estructuras Mentales Desmontables Vinizius (Vinizius era yo, que en esa época estaba... Leer más...

'Usted, el Santo Grial'. Un artículo de Sonia Aparicio

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“Encuentre a ese hombre y encontrará el Grial”. Esta escena de Indiana Jones y la última cruzada parece hecha a medida del momento que vive la prensa hoy, inmersa a lo Indy en la vertiginosa aventura de redefinir un modelo... Leer más...

Editorial 1625: 'La incertidumbre, la esperanza y el papel de las marcas'

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La esperanza y la incertidumbre son las sensaciones que dominan entre los máximos responsables de algunas de las más importantes agencias de publicidad de nuestro país de cara al último tercio del año. En este número en que Anuncios se... Leer más...

'La búsqueda del Snark'. Un artículo de Adrián Mediavilla

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La caza del Snark es un poema sin sentido escrito por Lewis Carroll diez años después de la obra que le hizo famoso, Alicia en el País de las Maravillas. La obra describe el viaje de diez personajes en búsqueda... Leer más...

'¿Sería posible una agencia de publicidad virtual?'. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

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Es decir, una agencia sin oficina física, con puestos deslocalizados, creativos pensando desde sus cocinas, ejecutivos gestionando cuentas en zapatillas, reuniones en el éter, mesas de edición remotas; equipos deconstruidos teletrabajando desde pisos en playas, cabañas en bosques, barcos en... Leer más...

'Y ahora, ¿qué?'. Artículo de Mario Sánchez del Real

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No sé si somos del todo conscientes, pero nunca se había vivido un periodo de tiempo tan corto, tan intenso y tan raro como este que hemos pasado recientemente. Y no hablo del verano, que también, sino del confinamiento justo... Leer más...

'‘Branded content’: cuando la crisis entra por la puerta, la marca sale por la ventana'. Un artículo de Javier Regueira

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La siguiente crisis ya está aquí. La inquietud no ha tardado en propagarse por las empresas. De arriba abajo: desde los accionistas a los CEOs y de ahí a los responsables de marketing. En algún punto de esa cadena, se... Leer más...

'Spoiler'. Artículo de Sonia Aparicio

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Suena cada mañana el despertador y una tiene la sensación de vivir atrapada en el tiempo, de la misma manera que Bill Murray amanece una y otra vez al son del I got you babe en un pequeño pueblo de... Leer más...

Editorial 1624: 'Los grandes grupos frente a la crisis'

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Los resultados correspondientes al segundo trimestre del año de los cinco grandes grupos publicitarios mundiales, que se han dado a conocer a lo largo de las últimas semanas, ofrecen una visión concentrada y rotunda del efecto que la pandemia de... Leer más...

'Confinamiento y 'branded content'. Un artículo de Cristina Barbosa

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Muchas personas me han preguntado cómo ha actuado el branded content durante el confinamiento y en la llamada nueva normalidad. No tenemos claro si estamos hablando de una herramienta que haya ayudado a las Marcas a afrontar este periodo o,... Leer más...