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junio 2021

‘Power without control is nothing’. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

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Campañón. Hace veintisiete años que Pirelli lanzó su concepto, que hoy mantiene (¡Viva la consistencia!), con una fotaza tomada por Annie Leibowitz a Carl Lewis, el Hijo del Viento (hasta que Bolt le pasó por la derecha), en salida de... Leer más...

Editorial 1643: 'Creatividad para un año especialmente difícil'

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Ahora que parece que la extensión y efectividad de la vacuna va dibujando un horizonte de recuperación, volver la vista a 2020 es hacerlo a un ejercicio de absoluta convulsión y dificultad como consecuencia de la pandemia. La publicidad ha... Leer más...

¿Y ahora qué hacemos con el propósito?. Un artículo de Jordi Guix

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La pandemia está en vías de solución. Ahora tendremos que dejar muy claro cuál es nuestro ámbito de solución, nuestro propósito como empresa, para qué existimos en los lineales y más allá. O no. Hace justo un año hubo una... Leer más...

‘Apología del ‘Ionismo’. Un artículo de Antonio Pacheco

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Arturo Benlloch, en LinkedIn: “Todas las semanas tenemos una nueva lona ‘impactante’ y, junto a ella, comentarios y reflexiones sobre lo que viene siendo esta moda. Por mi parte, y pensando un poco en ello, no le veo nada malo.... Leer más...

'Marketing de precisión a gran escala para las pymes españolas en Latinoamérica'. Un artículo de Jordi Oliva

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Recuerdo haber escuchado una vez a Miguel Bosé (quien ahora vive en México) que “para saber lo que es ser español, hay que viajar como español a América”. Personalmente me sigo sorprendiendo con esa increíble sensación que es viajar de... Leer más...

‘Culogordismo’. Un artículo de Adrián Mediavilla

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Culogordismo: la tendencia a la procrastinación física e intelectual surgida después de un año de confinamiento. El concepto es un hallazgo de una de las más conocidas responsables de marca de este país, que no deja de incitar a sus... Leer más...

Editorial 1642: ‘Año en concurso’

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“IAG, compañía propietaria de Iberia y Vueling, revisa su publicidad mundial”; “Philips concentra su publicidad mundial en Omnicom”;“Ferrero revisa su negocio mundial de medios”;“ La empresa resultante de la fusión de FCA y PSA asigna sus medios mundiales a Publicis... Leer más...

‘Just do it’. Un artículo de Agustín Vivancos

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¿Rechazáis marcas que tienen productos que no son demasiado buenos? Claro. Y despedimos clientes. La respuesta es de Dan Wieden, cofundador de Wieden + Kennedy. En los últimos años, la agencia rescindió el contrato con Chrysler por desavenencias sobre la... Leer más...