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Editorial

Editorial 1622: 'Boicot e imagen de las marcas'

La convulsa y grave realidad internacional de este año, en la que a los estragos sanitarios, sociales y económicos que está causando el COVID-19 se ha sobrepuesto en algunos países muy importantes la energía y contundencia del movimiento antirracista Black... Leer más...

Editorial 1621: 'Caída y recuperación'

Los análisis y reflexiones sobre la magnitud del impacto económico que está causando la pandemia del COVID-19 y sobre qué velocidad y forma tendrá la recuperación se están empezando a trasladar al mercado publicitario. Algunas agencias y empresas de investigación... Leer más...

Editorial 1620: Los eventos, ante la incertidumbre

Las semanas transcurridas desde que comenzó el confinamiento han puesto de relieve que son muchas las labores que desarrolla el sector de la comunicación empresarial que pueden llevarse a cabo en remoto con ayuda de la tecnología. Más allá de... Leer más...

Editorial 1619: 'Los grandes grupos en la crisis'

La realidad de los seis grandes grupos internacionales que dominan el mercado publicitario —WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu y Havas— no puede identificarse de manera indistinguible con la del conjunto de la industria. Sin embargo, concentran tal proporción de la... Leer más...

Editorial 1618: 'Nuevo tiempo para las marcas'

El inicio de la desescalada en las medidas de confinamiento y cese de actividad empresarial dictadas el pasado mes de marzo abre un resquicio por el que las personas y las compañías, la sociedad en su conjunto, empieza a atisbar... Leer más...

Editorial 1617: Duro golpe al mercado

La gran ralentización de la actividad económica en todo el mundo como consecuencia de las medidas adoptadas para combatir al COVID-19 ya ha producido, como era previsible, una serie de importantes consecuencias en el sector publicitario. Las poco más de... Leer más...

Editorial 1616: Marcas y crisis

El hecho de que una marca tan importante y famosa como Coca-Cola haya decidido paralizar temporalmente su actividad publicitaria es un síntoma muy claro del impacto que la situación de crisis y de incertidumbre generada por la pandemia del COVID-19... Leer más...

Editorial 1615: La pandemia y la inversión

Calificar de sísmicos los efectos del COVID-19 se antoja apenas suficiente si se tiene en cuenta el impacto que la pandemia está teniendo en prácticamente todos los aspectos de la vida social y económica mundial. Se trata de un golpe... Leer más...

Editorial 1614: Sostenibilidad y propósito

La pasada crisis económica mundial dio un fuerte impulso a la idea, no completamente nueva entonces pero sí menos implantada y visible, de que el papel de las empresas en la sociedad había de experimentar un cambio. Más allá de... Leer más...

Editorial 1613: Una moneda única para el nuevo ecosistema audiovisual

Los datos son elocuentes: un 57% de la población española sigue consumiendo televisión lineal, más de un 40% lo combina con otros tipos de consumo; un 7% dedica su tiempo de consumo en el televisor a las OTT’s y un... Leer más...