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‘Power without control is nothing’. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

Campañón. Hace veintisiete años que Pirelli lanzó su concepto, que hoy mantiene (¡Viva la consistencia!), con una fotaza tomada por Annie Leibowitz a Carl Lewis, el Hijo del Viento (hasta que Bolt le pasó por la derecha), en salida de... Leer más...

¿Y ahora qué hacemos con el propósito?. Un artículo de Jordi Guix

La pandemia está en vías de solución. Ahora tendremos que dejar muy claro cuál es nuestro ámbito de solución, nuestro propósito como empresa, para qué existimos en los lineales y más allá. O no. Hace justo un año hubo una... Leer más...

‘Apología del ‘Ionismo’. Un artículo de Antonio Pacheco

Arturo Benlloch, en LinkedIn: “Todas las semanas tenemos una nueva lona ‘impactante’ y, junto a ella, comentarios y reflexiones sobre lo que viene siendo esta moda. Por mi parte, y pensando un poco en ello, no le veo nada malo.... Leer más...

'Marketing de precisión a gran escala para las pymes españolas en Latinoamérica'. Un artículo de Jordi Oliva

Recuerdo haber escuchado una vez a Miguel Bosé (quien ahora vive en México) que “para saber lo que es ser español, hay que viajar como español a América”. Personalmente me sigo sorprendiendo con esa increíble sensación que es viajar de... Leer más...

‘Culogordismo’. Un artículo de Adrián Mediavilla

Culogordismo: la tendencia a la procrastinación física e intelectual surgida después de un año de confinamiento. El concepto es un hallazgo de una de las más conocidas responsables de marca de este país, que no deja de incitar a sus... Leer más...

‘Just do it’. Un artículo de Agustín Vivancos

¿Rechazáis marcas que tienen productos que no son demasiado buenos? Claro. Y despedimos clientes. La respuesta es de Dan Wieden, cofundador de Wieden + Kennedy. En los últimos años, la agencia rescindió el contrato con Chrysler por desavenencias sobre la... Leer más...

'La paradoja de la Reina Roja'. Un artículo de Carlos Sanz de Andino

En su día me sorprendió saber que la obra más citada a lo largo de la Historia en los tratados de economía no había sido escrita por ningún sesudo matemático, ni por ningún economista laureado con un Nobel, sino por... Leer más...

‘Cómo enfrentarnos a un mundo sin ‘third party cookies’. Un artículo de José Llinares

Las third party cookies (3PC) han sido una parte fundamental dentro del ecosistema publicitario, especialmente cuando se refiere a display y programática, pues han sido la base para la generación de audiencias, o lo que es lo mismo, han sido... Leer más...

‘Querido Miguel’. Un artículo de Esther Valdivia

Corrían mediados los 80 cuando me concediste una primera entrevista sobre la campaña recién estrenada de Ducados bajo en nicotina. Y como no podía ser de otra forma, cuidando al máximo esa puesta en escena de la que tanto disfrutas,... Leer más...

‘Por qué tu ‘start-up’ necesita marketing creativo’. Un artículo de Adrián Mediavilla

El número de marcas registradas en Estados Unidos entre 1980 y 2019 ha aumentado 10 veces. Mientras tanto, el número de marcas norteamericanas que llevan ‘Est.’ (establecido en una fecha) en su nombre comercial es hoy 17 veces mayor que... Leer más...